แอดแมวขอเล่าเรื่อง Figma ให้ฟังยาวๆ หน่อย อันนี้เป็นความเห็นส่วนตัวของแอดล้วนๆ นะ ไม่ใช่ข่าว ไม่ใช่ดราม่าลอยๆ แต่แอดตามเรื่องนี้มาพักใหญ่ ไล่อ่านข้อมูลเอง ดูราคาหุ้น ดูงบการเงิน ดูข่าวคู่แข่ง ดูของใหม่ที่เขาเพิ่งปล่อยมาทุกตัว แล้วแอดเชื่อแบบนี้จริงๆ และความเห็นนี้เอียงสุดๆ บอกไว้ก่อน
.
ปลายเดือนนี้ Figma มีงานใหญ่ประจำปีชื่อ Config (23 ถึง 25 มิ.ย.) เป็นเวทีที่เขาเอาของใหม่มาโชว์ทุกปี แอดว่างานปีนี้คือบททดสอบที่สำคัญที่สุดตั้งแต่ Figma เคยมีมา ถ้าออกมาธรรมดา ไม่มีอะไรพลิกเกม แอดว่านี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบจริงๆ
.
เดี๋ยวเล่าให้ฟังทีละเรื่อง ว่าทำไมแอดถึงคิดแบบนี้
.
.
เรื่องที่ 1 ราคาหุ้นที่ร่วงน่ากลัวมาก
Figma เพิ่งเข้าตลาดหุ้นเมื่อกลางปีที่แล้ว เปิดมาที่ราคา 33 ดอลลาร์ แล้วพุ่งขึ้นไปสูงสุดแตะ 142 ดอลลาร์ คนแห่เชียร์กันว่านี่แหละหุ้นแห่งอนาคต ผ่านมาไม่ถึงปี วันนี้เหลือ 20 กว่าๆ ตกลงมาเกือบ 85% และต่ำกว่าราคาวันแรกที่เข้าตลาดด้วยซ้ำ ใครซื้อตอนพีคแล้วถือมาถึงตอนนี้คือขาดทุนยับ นี่ไม่ใช่หุ้นตกธรรมดา แต่มันคือสัญญาณว่าตลาดเริ่มไม่เชื่อในอนาคตของบริษัทนี้แล้ว
.
.
เรื่องที่ 2 เดิมพันที่ Figma เลือกเอง
ย้อนไปปี 2022 Adobe เจ้าใหญ่ของวงการ เคยจะขอซื้อ Figma ด้วยเงินก้อนโตมากถึงสองหมื่นล้านดอลลาร์ แต่หน่วยงานกำกับฝั่งยุโรปกับอังกฤษไม่ยอมให้ซื้อ เหตุผลคือ Figma เป็นเจ้าตลาดเบอร์หนึ่งของเครื่องมือออกแบบหน้าจอ ส่วน Adobe ก็มีของตัวเองชื่อ XD ที่เป็นคู่แข่งรายใหญ่ ถ้าปล่อยให้สองเจ้านี้รวมกันมันจะกลายเป็นผูกขาด คู่แข่งหายไปจากตลาด คนทำงานออกแบบจะเหลือทางเลือกน้อยลง สุดท้ายดีลเลยล่ม Adobe ต้องจ่ายค่าปรับให้ Figma พันล้านดอลลาร์
.
ตอนนั้นทุกคนมองว่า Figma รอดแล้ว ได้เป็นอิสระ ไม่ต้องไปอยู่ใต้ Adobe แต่นั่นแหละคือเดิมพัน เพราะพอเลือกเดินคนเดียว มันก็ต้องพิสูจน์ให้ได้ว่าเดินคนเดียวแล้วยังนำคนอื่นได้จริง ไม่ใช่เดินคนเดียวแล้วโดนคนอื่นแซง ซึ่งตอนนี้แอดว่ามันกำลังพิสูจน์ได้ยากขึ้นทุกวัน
.
.
เรื่องที่ 3 คู่แข่งที่โผล่มาเป็นฝูง อันนี้น่ากลัวสุด
เมื่อก่อน Figma แทบไม่มีคู่แข่งเลย ใครจะออกแบบหน้าจอแอปหรือเว็บก็ต้องใช้มัน แต่ปีนี้มีของใหม่ที่ใช้ AI โผล่มาเต็มไปหมด ทั้ง v0, Lovable, Bolt, Cursor, Claude Design และที่ใหญ่สุดคือ Google ที่ออกตัวชื่อ Stitch ใช้ฟรี แค่พิมพ์บอกว่าอยากได้หน้าจอแบบไหน เดี๋ยวมันสร้างให้เลย หรือจะพูดสั่งด้วยเสียงก็ได้ ไม่ต้องมานั่งลากกล่องวาดเองทีละชิ้นเหมือนเมื่อก่อน เขาเรียกการทำงานแบบนี้ว่า vibe design
.
วันที่ Google เปิดตัว Stitch หุ้น Figma ร่วงเกือบ 9% ในวันเดียว แล้วลงต่ออีกรวมเป็นเกือบ 12% ในสองวัน คิดดูดีๆ นะ แค่ของฟรีตัวเดียวจาก Google ก็ทำมูลค่า Figma หายไปขนาดนั้นได้ เพราะคนรุ่นใหม่หลายคนเริ่มงานด้วยการพิมพ์บอก AI ไม่ได้เปิดโปรแกรมวาดเองอีกแล้ว ยังไม่นับ Canva ที่ตอนนี้มีคนใช้ 220 ล้านคน แล้วก็เพิ่งออก AI ของตัวเองมาชนอีก
.
.
เรื่องที่ 4 วิธีที่ Figma ตอบโต้
Figma เลือกตอบโต้ด้วยการออกของใหม่รัวมาก ปีที่แล้วงาน Config เดียวเปิดทีเดียว 4-5 ตัวรวด ทั้งตัวทำเว็บ ตัวทำงานมาร์เก็ตติ้ง ตัววาดภาพ ตัวทำสไลด์ มองเผินๆ เหมือนขยันสุดๆ แต่แอดว่ามันเหมือนคนที่ตกใจกลัวจะตามไม่ทัน เลยทำทุกอย่างพร้อมกันไปหมด ตัวทำเว็บก็ไปชน Framer ตัวมาร์เก็ตติ้งก็ไปชน Canva ตัว AI ก็ไปชน v0 คือไปท้าชนทุกสนามพร้อมกัน แต่ไม่ได้ชนะขาดสักสนามเดียว ขนาดคนถือหุ้น Figma เองยังเขียน
จดหมายเปิดผนึกบอกตรงๆ ว่าทำของเยอะเกินไป ให้เลือกทำให้น้อยลงแต่เก่งจริงสักอย่าง แล้วคุมค่าใช้จ่ายให้ดีกว่านี้
.
แต่เดี๋ยวก่อน แอดไม่ได้จะ Bias อะไรขนาดนั้น ของดีก็ต้องพูด
.
ตัวเลขธุรกิจของ Figma ยังแข็งอยู่นะ ปีที่แล้วรายได้ทะลุหนึ่งพันล้านดอลลาร์ โต 41% ต้นปีนี้ยังโตต่ออีก 46% มีทีมที่จ่ายเงินใช้งานกว่า 690,000 ทีมทั่วโลก เงินยังเข้าเยอะ คนยังใช้เยอะ เพราะงี้แหละแอดถึงบอกว่ามันไม่ได้กำลังจะเจ๊งพรุ่งนี้ ตรงกันข้ามเลย มันมีทั้งเงิน มีทั้งคนใช้ มีทุกอย่างพร้อมจะเป็นผู้นำ
.
แล้วล่าสุดเมื่อวันที่ 20 พ.ค. ที่ผ่านมา Figma ก็เพิ่งปล่อยของชิ้นใหญ่ออกมาแล้ว คือ AI ผู้ช่วยที่ฝังอยู่ในหน้าจอทำงานของมันเลย สั่งด้วยข้อความได้ มันอ่าน design system ของเราเป็น แล้วทำงานตามสไตล์ของทีมเราได้ อันนี้แอดยอมรับว่าเป็นหมัดที่ดี
.
แต่นี่แหละคือจุดที่ทำให้ Config ปีนี้ยิ่งน่าลุ้น เพราะหมัดเด็ดที่สุดเขาชกออกไปก่อนงานแล้ว คำถามคือบนเวที Config เขาจะเหลืออะไรมาโชว์ที่ใหญ่กว่านี้อีก ถ้าขึ้นเวทีแล้วมีแค่ปรับ AI ตัวเดิมให้เก่งขึ้นนิดหน่อย เพิ่มลูกเล่นเล็กๆ น้อยๆ ให้คนปรบมือในงาน แอดฟันธงเลยว่าจบ มันจะกลายเป็นวันที่วงการเริ่มมองข้าม Figma เงียบๆ
.
บริษัทแบบนี้เวลาตายมันไม่ได้ตายเพราะไม่มีเงิน มันตายเพราะวันหนึ่งคนตื่นมาแล้วรู้สึกว่า เออ ไม่ใช้ก็ได้นี่หว่า สิ่งที่ Figma กำลังจะเสียไปไม่ใช่รายได้ แต่คือการเป็นตัวจริงของยุค AI ที่ควรเป็นของมันแท้ๆ แต่ดันปล่อยให้ Google กับเจ้าอื่นแย่งภาพนั้นไป
.
เพราะงั้น 90 นาทีบนเวที Config ปีนี้ มันไม่ใช่เกมที่วัดกันที่เงิน แต่วัดกันที่ Figma จะกล้าบอกให้ชัดไหมว่าตัวเองคืออะไรในยุคที่ใครๆ ก็พิมพ์สั่ง AI สร้างหน้าจอได้ ถ้าตอบได้ชัดและกล้าจริง มันกลับมานำได้แน่ แต่ถ้ายังเล่นแบบเดิมคือออกของรัวๆ ไปชนทุกเจ้าโดยไม่มีจุดยืนของตัวเอง อันนั้นแหละจุดเริ่มของจุดจบ
.
ปิดท้ายในมุมคนทำงานสายนี้ แอดเชื่อเสมอว่าเครื่องมือไม่เคยสำคัญเท่าคนใช้ ยิ่ง AI เก่งขึ้นเท่าไหร่ คนที่คิดเป็น ออกแบบเป็น รู้ว่าอะไรสวยอะไรใช้ได้จริง รู้ว่าจะเอางานของ AI ไปต่อยอดยังไง ยิ่งมีค่ามากขึ้นเท่านั้น
.
เครื่องมือมันเปลี่ยนทุกไม่กี่ปี Sketch เคยเป็นเจ้าตลาด วันนี้แทบไม่มีใครพูดถึง XD ของ Adobe ก็ตายไปแล้ว วันหนึ่ง Figma ก็อาจเป็นแบบนั้น แต่หัวที่คิดเป็นมันอยู่กับเราตลอดชีวิต Figma จะรอดหรือไม่รอด คนที่เก่งจริงไม่มีวันตกงานหรอก
.
อันนี้ความเห็นแอดล้วนๆ Bias เต็มร้อย 555 เพื่อนๆ ว่าไง Config ปีนี้จะปังจนพลิกเกมกลับมา หรือจะกร่อยจนเป็นจุดเริ่มของจุดจบ คอมเมนต์มาเถียงกับแอดหน่อย 😸
.
#DesignLazyyy #Figma #Config2026